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LED小间距显示屏快速撬动数字院线放映市场?

编辑:chinafpd 2019-03-18 16:54 浏览 评论 0 赞    来源:  中华显示网

2018年三星电子携手万达电影、哈曼(中国)等合作企业在上海和北京分别开了两家LED屏放映厅,正式宣告LED显示屏正式成功进入影院系统,第一块LED电影屏的出现打破了投影的垄断,可谓是开启了电影显示技术的新时代。此后,“LED显示屏进军影院是否将结束投影时代”的相关话题热度不减,极大引发了业内人士的关注与讨论。同时电影市场设备市场每年50-100亿增量规模,对于LED显示屏生产厂家来说,已经是一个“诱惑力”市场。

 
 
 
 
 

开启观影新时代,进军百亿影院市场

 
 
 

国家电影局2018年12月31日发布的数据显示,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%,与之相应的,作为影院系统最重要的核心部件,银幕的增长更是十分惊人,数据显示,2018年全国新增银幕9303块,银幕总数已达到60079块。这个数字依然在不断攀升,银幕数的增加让中国成为全球最大电影市场有了硬件条件。

影视产业的发展为影视投资带来更多的机会,也促进了放映技术的进步,与设备的更新换代。在技术上,过去传统的投影技术一直垄断着影院市场,自打大型厂商分别推出适应各类影院的激光放映机后,高端电影放映技术已转向激光类型趋势迈进。但本质上依然是投影技术的革新,尚没有一种新兴的显示技术能够从这个巨量的市场里分得一杯羹,而LED屏放映厅的出现,无疑打破了这种现状,给了国内众多LED显示屏企业进军影院市场的勇气。中国LED显示屏行业经过最近几年的高速发展,产品相对成熟,在各个应用的场景的发展已经进入平稳期,竞争也开始白热化,集中度越来越高,面对这样的一个全新应用场景,让不少企业看到了另外一个庞大的高端显示市场

 
 
 
 

LED显示技术日新月异未来可期

 
 

从技术角度来看,一般传统影院采用的播放设备多数为投影技术,由于投影系统采用反射成像原理,投射出的光线到达银幕中心和四周的距离是不一样的,而且投影管中三基色光源位置是差异的,这种特点导致投影画面易存在小量的像素散焦及彩色镶边。另外电影银幕采用白色屏幕,造成画面对比度降低。

而对比之下,LED电影屏的优势就十分明显了。LED电影屏拥有更大屏幕宽度、超清4K分辨率(4,096 x 2,160)和高于传统投影设备10倍的峰值亮度(146fL),相较于传统的投影技术,LED电影屏融入了高动态范围成像(HDR)技术,能达到更加逼真的画质效果。同时,其还能够在峰值亮度下呈现完美的色彩准确度(DCI-P3色域),将鲜亮的色彩呈献给观众。

 
 

我国LED显示屏企业凭着“小间距”,在商显领域开疆扩土,目前成绩斐然。对于LED产品行销全球,提供了全球90%左右的LED显示屏的中国显示屏企业来说,从今年开年的两个展会我们可以看到不少企业已经开始在展示他们P0.9的产品了,小间距LED显示屏目前已经实现了4K、8K,进军影院市场,至少在清晰度方面已然不成问题。并且随着国家工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台日前联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,《行动计划》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,超高清显示也将会是未来主流的发展方向。技术的成熟和国家政策的推出,让LED显示屏企业进军数字院线市场充满了期待,也给LED显示行业提供了一个进军高端显示市场的良好机遇。

 
 

结束投影时代LED显示屏还为时过早

 
 
 

一个庞大的新兴市场无疑就是一块香饽饽,而影院市场的蓬勃发展,更是让LED显示屏行业看到更大的商机。但是,我们也不能忽视这样一个事实,中国LED显示屏却没见有哪一家能够通过DCI(Digital Cinema Initiatives)认证。归根结底,目前小间距LED显示屏还有一些应用上的难题亟需解决。

首先,无论是采用LED显示屏或是投影显示,对于影院运营商来说,利润最大化才是他们最终的追求。从成本角度来看,LED显示屏属于自发光设备,在有限的空间中需要安装数量足够多的LED灯珠,这对安装工艺的要求非常高,需要花费比较大的成本,再者,虽然LED灯珠的寿命可达10多万个小时,但是由于它的密度极高,在有限的空间内散热困难,很容易出现局部故障。面对着这样一个庞然大物,光是维护和检修就不是一个简单的事情,需要耗费大量的人力和物力;并且由于LED显示屏长时间观看易产生眩晕,体验效果没有达到最佳的状态,导致小间距LED显示屏进入影院市场变得有些力不从心。也正因为这些问题,导致业内大多数LED显示屏企业对影院市场只能“望洋兴叹”。

 
 
 

相对于目前三星选择用LED显示屏撬动数字影院市场,其他主流数字放映机供应商则更多选择用激光放映机布局,激光放映技术所特有的高亮度、广色域、低衰减、长寿命等特点让其在广大影院中得到大规模普及,所以作为LED屏企,要想大规模进军数字影院市场,除了要解决产品目前所要解决的技术问题,还需要在竞争中,了解主要竞争设备的优势和产品特性才能做到精准切入。一个新的应用场景的出现,只有我们做深入了解才能创制出属于自己的机会。

 
 

综上所述,LED显示屏只有克服了这些难题,未来才有可能真正地大举进军影院市场,进而通往更加巨大的民用市场。三星的LED电影屏当前只是开创性地进入市场,在全球电影市场打破了传统投影技术在影院市场的地位,为LED显示屏进入影院系统进入影院市场起到了“带头大哥”的作用。当前小间距显示屏进入影院固然困难重重,但中国LED显示屏企业并非完全没有进入影院的可能。就显示画面而言,LED显示屏相较于投影屏幕有着巨大的技术优势,只要努力解决好散热、维护、体验效果并且逐渐降低成本等问题,LED显示屏全面进军影院市场必将指日可待。

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